AI 画图前，先写一页“视觉任务说明”

“帮我做一张有高级感的咖啡馆海报。”听起来已经有方向，可以开始找配色和光线了。不过，想象一下它最后出现的位置：手机里的一张封面，和贴在店内的海报，真的会是同一幅画吗？

出图前先梳理需求：用途、给谁看、重点是什么、标题放哪里，哪些内容必须准确。把这些整理成一份视觉任务说明，英文叫 Visual Brief，后文简称 Brief。

后面选图和修改都会用到它，这点准备值得做。

一份视觉任务说明包含八项内容：用途，位置，受众，核心信息，固定项，输出限制等等，写清楚以后，再从中取出这一轮要画的部分写成提示词，信息再多也不乱。

同一个主题，用途不同，两份 Brief 的画面就会完全不同；写完再检查一遍，缺口老老实实标成“待确认”，模型就不用替你猜。

01 用途决定画面怎么做

假设主题都是“新开的社区咖啡馆”，图片可能有四种用途：

• 小红书封面要在手机信息流里吸引点击，主体需要清楚，标题区要醒目；
• 公众号文章头图要适配横向比例，画面还要与文章标题共同工作；
• 店内打印海报要考虑远距离阅读、印刷尺寸和品牌信息；
• 外卖平台商品图要突出饮品本身，颜色与容量要准确反映实际商品。

这几张图都在讲咖啡馆，看的方式却不同。手机里要尽快认出主题，店内海报要隔一段距离读，商品图还得让颜色与容量准确。构图、比例和信息多少，都得跟着用途走。

如果只写“咖啡馆海报”，这些选择就留给了模型。先写进 Brief，你才能在选图时判断：主体够不够清楚，标题能否放下，格式、信息和发布条件是否满足。

02 视觉任务说明包含八项内容

用下面八项查漏，每项只写影响生成、后期或验收的信息。一页能说清，就写一页。说明太长，反而可能不方便查阅。Brief 要让参与的人知道按什么判断，这才是它的用处。

Adobe 对创意 Brief 的建议也把项目背景、目标、受众和交付规格放在一起，方便团队在制作前确认要求。

03 从“高级感”到一份能执行的 Brief

先看原始需求：

做一张有高级感的咖啡馆开业海报。

把用途、受众、画面重点和保护范围落实到这项需求中，Visual Brief 可以写成：

现在再想“高级感”，它就有了落脚点：暖棕、奶油白、自然侧光和留白。但杯具已经被列为固定项，所以制作时要用真实照片保护它。文字、价格和 Logo 则留给后期。选图也按这个顺序想：先满足杯具与标题空间，再比较哪张气氛更合适。

“高级、治愈、科技感、电影感”这些词可以留下，它们能表达你在意的感觉。但要让别人理解、让模型生成，还得说得更具体。配色、光线、材质和留白写清了，别人才能看见你脑中的那个方向。还要处理互相冲突的词语。例如“极简”与“丰富繁复细节”需要重新确定主次，“强烈正午阳光”与“柔和无阴影”也要选择主要方向。

04 先整理手里的素材

写到“保留品牌杯具”，就看看照片拿到了没有。要求写清了，素材可能还没齐；当前能推进到哪一步，得看素材齐了多少。常见素材可以分成四组：

• 必须保真的素材：真实商品图、人物授权照片、正式 Logo、品牌字体；
• 视觉参考：构图、色彩、材质、光线和风格示例；
• 内容信息：标题、卖点、日期、地址、价格和行动提示；
• 输出规范：尺寸、文件格式、平台限制和打印要求。

整理时标明“已提供、待提供、需要制作”。比如杯具照片还没到，背景和构图可以先试，杯子是否保真就要等正式素材再确认。Logo 已经拿到，也留在后期放置，让形状和文字保持准确。

参考图也要写用途。例如咖啡馆照片，可以参考空间，也可以参考暖光。写成“只参考左侧留白和清晨侧光”，模型和协作者就更容易分清要用哪些特征，减少带入原图家具、人物或品牌的机会。

05 Brief、提示词和验收标准各答一个问题

三者各回答一个问题：

Brief：这张图要完成什么任务？
  ↓ 提取当前画面需要的信息
Prompt：这一轮让模型画什么？
  ↓ 生成候选图
验收标准：怎样判断图片能用？

Brief 里有用途、受众，也有固定内容和交付要求。准备生成时，取出这一轮的主体、动作、场景、构图、光色和风格，写成 Prompt（写法见AI 绘画提示词写法）。等图出来，再按具体标准检查。沿用咖啡馆案例，第一轮 Prompt 可以聚焦无字底图：

竖版生活方式摄影，一只白色品牌咖啡杯放在暖色木质吧台右下方，清晨自然侧光，背景是安静的社区咖啡馆，暖棕与奶油白配色，左上方保留大面积干净留白，画面克制、真实、低信息密度，无文字。

这段文字负责说明方向。要真正保住杯具，还得带上杯具照片、限定修改区域，或把杯具单独留一层，只生成环境。照片尚未提供时，本轮标为“构图试稿”，正式产品图等素材齐了再做。

对应的第一轮验收标准可以写成：

1. 杯子是明确主体，缩小后仍能识别；
2. 左上角可以放两行中文标题；
3. 光线和配色符合品牌方向；
4. 杯子外形与参考图一致；
5. 背景没有抢主体的高对比元素；
6. 画面没有乱码、假标识和明显结构错误。

结果不合要求时，先找到对应环节再改。用途变了，改 Brief；模型画错了，改 Prompt 或输入。发布条件没满足，就按验收标准补齐。一份完整 Brief 在项目里怎样用，可以看一张春季新品海报的十二步流程。

取出生成信息时，可以对照 Firefly 的提示词写法，用具体主体、描述词和视觉细节表达本轮画面。

06 同一主题，两份不同的 Brief

再看“城市骑行”这个主题。如果图片用于生活方式账号，任务可能是吸引用户阅读周末路线分享；如果用于头盔商品广告，任务则是准确展示产品并传达安全感。主题相同，两份 Brief 会做出不同选择。

前一张图里，人物和街景有较大的探索空间，重要的是让人愿意了解这条路线。到头盔广告，观众会用图片判断商品，产品形状、颜色和佩戴方式就成了固定要求，环境气氛可以交给 AI。沿用 Prompt 时，需要连同素材、生成范围与检查方法一起重新核对。

07 用信息层级安排画面

咖啡、店铺、绿植、店员、折扣、地址和品牌故事，单独看都有用。可画面里总得先让一件事被看见。每项都抢第一眼，最后反而什么都说不清。可以把信息分成三级：

• 一级信息：第一眼必须看到的主体或主题；
• 二级信息：帮助理解场景的动作、环境或活动；
• 三级信息：增加气氛的装饰和细节。

主次定了，构图也要跟着安排：主要人物或物体放大、对比更清楚、位置固定；标题提前留位置；背景细节用来衬托主体。

08 写完后检查，缺口标“待确认”

一份可以进入生成阶段的 Visual Brief，至少能回答下面的问题：

• 图片要完成什么具体任务？
• 谁会在什么位置看到它？
• 第一眼必须看懂什么？
• 主体、动作和场景是否明确？
• 画幅、尺寸和标题空间是否确定？
• 哪些内容必须保持准确？
• 哪些内容允许模型探索？
• 最终要交付哪些文件？
• 人物、商品、素材和平台规则由谁检查？

答不上来的项目，就明确标“待确认”，写清影响哪里：尺寸没定会影响构图，产品图没到会影响外形核对。把缺口写清楚，客户一眼就知道要补什么，你也能看出哪些工作可以先做。

缺了好几项，就先补可能让整张图重来的那一项。用途、平台、受众和核心信息要早确认。装饰、背景小物和轻微色差，通常还能留到后面调。哪项改起来代价大，就先确认哪项。

个人项目，一页笔记写清用途、主体、固定项和输出就够用。团队协作再加日期、版本与确认人，需求变了另存一版，说明改在哪里。