发布 AI 图片要标注吗？真人、误导和标识怎么查

发布前，换成普通观众的眼光看一遍这张图：会不会把它当成新闻照片、现场证据、真人经历或商品实拍？再据此补足说明。

画面完成以后，还有几件事要确认：图里的人同意了吗，观众会怎样理解，平台要求怎样标识，出了问题谁负责。

法规、平台条款和模型许可会更新，不同地区也有差异。下面按一套检查顺序往下走；高风险项目要以发布时有效的官方文件和专业意见为准。

检查可以沿一条五层的链路往后走，越早发现，代价越低：图里有没有真人和未成年人的形象，观众看到后会不会误解，该怎样标注这是 AI 生成，按风险等级由谁审核，出了问题谁负责。

项目开始前就把责任分工写清楚；发布时保存一份证据包，素材来源、许可和审核记录都放进去，需要追溯时拿得出来。

01 五层链路，越早发现代价越低

风险检查要贯穿输入、生成、输出和发布，素材与工具许可部分见AI 生成的图片能商用吗。发布前沿五层链路确认：

1. 输入：来源和许可有记录，客户、人物与品牌授权覆盖当前用途。
2. 工具与模型：账户、许可和数据处理要求已核对。
3. 过程：Prompt 与参考使用符合边界，避开冒充和高风险用途。
4. 输出：相似、商标、肖像、商品与安全已检查，正式信息来自可靠文件。
5. 发布：地区与平台标识已执行，必要审核已通过，最终文件和过程可追溯。

越早发现问题，调整成本越低。

02 真人与未成年人形象的使用

用真人照片做头像、换装、换脸、数字分身或广告前，先取得本人对这次用途的明确同意。记清允许做什么、发在哪些平台、用多久、在哪些地区用，以及怎样撤回。照片由客户提供时，也要确认客户有相应授权。

公众人物和名人形象更容易造成代言、新闻和身份误认。广告、政治、新闻、金融、医疗等场景的风险更高，要采用真实授权素材，并严格审核。

涉及未成年人时，按更严格的标准检查形象、服装、姿势、场景和用途是否适龄，排除性化、恐怖、暴力和隐私暴露。使用真实儿童素材，还要取得监护人同意，限制谁能查看、怎样保存。

虚构人物生成后，也看一眼是否容易被认作真人。看起来像某位名人，或像客户没有授权使用的人，就重新生成，或改掉容易误认的外貌特征。

03 让观众看清这是不是生成图

以下场景风险较高：灾害、事故、战争、公共事件、医疗效果、金融收益、产品使用前后对比、真人发言和身份凭证。生成图在这些场景中可能改变公众判断，要使用真实、可核验的信息，并做显著说明。

概念效果图、想象中的建筑和产品创意图，直接说明是概念或想象。让观众分清哪些已经建成、实拍或上市。广告里的效果和功效要有事实依据，再用 AI 画面表达。

未经本人同意的换脸、身份冒充、诈骗、虚假新闻或伪造证明等用途都应停止。发现项目意图、素材来源或发布语境可疑时，转交负责人和专业人员审核。

04 按当前规则完成 AI 内容标识

在中国面向网络发布生成合成内容时，应检查现行的《人工智能生成合成内容标识办法》及平台提供的标识功能。该办法自 2025 年 9 月 1 日起施行。它区分用户可感知的显式标识和文件数据中的隐式标识，要求用户发布生成合成内容时主动声明，并使用服务提供者提供的标识功能。

实际发布时按四步检查：

1. 判断图片是否属于生成或合成内容；
2. 查看生成工具是否已经加入显式或隐式标识；
3. 使用发布平台提供的 AI 内容声明与标识功能；
4. 保留原始文件与生成记录，不删除、篡改或伪造规定标识。

其他地区和平台也可能有各自披露规则。广告、政治内容、新闻语境和高拟真人物通常要求更严格。发布前查看当前官方规则，记录检查日期与执行方式。

C2PA 制定的 Content Credentials（内容凭证）等技术规范，可以记录来源、编辑历史和签名，帮助追溯图片出处。画面事实是否真实、版权和内容是否合规，仍要分别核对。

05 按风险等级安排审核

可以按下表安排审核：

按风险选择工具、素材、审核人和要保留的记录。越可能影响他人权益、公众判断或购买决定，越要使用真实素材、限制随意生成，并增加专业审核。

06 项目开始前写清责任分工

项目开始前，把分工写进合同或确认文件：用不用 AI、用在哪几步，谁提供素材、谁确认授权，成图发到哪里，交付后谁审核发布。交付范围也要事先约定：最终图与源文件提供哪些版本，是否附上生成记录、授权确认、AI 说明与标识方式，以及哪些限制还需客户复核。

确认要交到知道事实的人手上。客户核对商品、价格、功效和文案，设计方核对图像处理与文件，高风险法律判断由法务或合规人员处理。“大家看过了”说不清谁确认了什么。事先分清，做到相应步骤就知道该找谁。

07 案例：为真实咖啡馆做开业海报

假设你要为一家真实咖啡馆制作开业海报。客户提供门店照片、Logo、菜单与员工合影，AI 负责扩展空间和调整光线。

先看客户交来的文件。门店、Logo、菜单和员工肖像是否有使用权，员工同意是否包含广告发布，都要确认。再看工具：当前账户与编辑功能能否商用，这些客户素材能否上传。

这些条件满足后，才安排生成范围。背景和光线可以扩展，人物脸、Logo 和菜单文字锁定；Prompt 写明“保持员工身份、门店结构和品牌资产”，背景店招与路人也留在生成区外。改完以后，再逐项对照员工、门店、菜单价格和 Logo，检查背景商标与相似风险。正式文字和活动信息用设计软件排版。到发布时，根据适用规则使用平台 AI 声明功能并添加标识，保存客户确认、来源、原图、编辑版本和发布截图。

如果客户要求把未到场的名人加入合影，或把普通活动图伪装成新闻报道，就要停止该方向并说明肖像、代言和误导风险。整套流程在一个项目里怎样走完，见AI 海报从需求到交付。

08 保存一份可追溯的证据包

以后需要回查时，最先要找的通常是素材从哪里来、哪一版怎样改过、由谁确认过。把这些文件按四组放在一起，就形成可追溯的证据包：

1. 来源：原始拍摄、草图、客户素材、素材许可、购买凭证与肖像同意。
2. 规则：工具政策、模型许可和对应检查记录。
3. 制作：Brief、Prompt、参考与参数、选图理由、局部编辑和分层文件。
4. 审核发布：相似性、品牌、商品与安全检查，各方确认、AI 标识、最终文件和发布截图。

文件按项目和日期保存，敏感人物、未发布产品与合同材料设置访问权限。对外交付时只提供合同约定的部分，内部保留必要追溯资料。整理这些记录时，优先考虑以后能否找回依据。文件摆得整齐当然好，能回答这些问题更有用。遇到权利争议时，还要结合具体事实和适用规则判断。

查过一次，之后换了用途还要再看。权利不清、授权有争议、品牌近似，或涉及医疗金融宣传、跨地区发布，就先暂停，交给相应专业人员审核。交付安排里留出确认时间，记下结论、负责人和适用范围。这些条件后来变了，再重新评估。

发布后发现标识遗漏、素材争议或事实错误，暂停传播、保存记录并通知负责人，按流程更正，结果回填档案。